Spesso la tecnologia futura è la co-protagonista di molti film di fantascienza. Il cinema ci ha fatto immaginare un futuro dove la tecnologia che ci circonda sarà in grado di riconoscerci e di adattarsi alle nostre esigenze. Ad esempio potremmo entrare in casa ed una voce sensuale ci darà il benvenuto, ci ricorderà cosa manca nel frigo e se è il nostro compleanno ci farà anche gli auguri!. Ebbene ormai un futuro del genere non è poi tanto lontano dal realizzarsi, grazie alla presenza della tecnologia RFID.

Lo spot di una nota marca di orologi ben si presta ad introdurre il mezzo di comunicazione di massa più amato dalle famiglie italiane. Secondo l’indagine multiscopo condotta dall’Istat nel 2006 su un campione di circa 19.000 famiglie, il televisore è il bene tecnologico più diffuso tra le pareti domestiche degli italiani. Seguono il cellulare, il videoregistratore, il lettore dvd, il personal computer e l’accesso ad internet. E se la tv è il mezzo, quali sono i messaggi televisi maggiormente graditi dai telespettatori italiani?